试论县级融媒体的转型路径 试论县级融媒体的转型路径作者：董剑辉来源：《记者观察·下旬刊》2021年第04期县级融媒体发展的重要性分下面是小编为大家整理的试论县级融媒体的转型路径 ,供大家参考。
试论县级融媒体的转型路径
作者：董剑辉
来源：《记者观察·下旬刊》2021年第04期
县级融媒体发展的重要性分析
县级媒体平台相对于其他传播方式对当地居民的影响更大一些，因为最能反映真实的基层群众生活，并加上其传播速度快，因此对群众的思想舆论十分重要。县级媒体建设尤其重要。除此之外，还要增加内容的输出途径，实现多途径共同发展，提高资源配置，政府部门增加资金投入。
县级媒体是最接近群众的互动平台，所以能够调动群众的积极性，有利于发展能够立足于本土的媒体栏目，将媒体服务纳入民生服务项目内，让媒体也成为连接百姓和政府的纽带，让一些业务通过自媒体办理就可以足不出户，提高了效率，方便了民生。
县级融媒体的建设现状分析
调查显示，县级融媒体覆盖率仅为三成，只有将近五分之一的县实现了县级融媒体全平台建设。但是一些县级融媒体平台功能不健全，栏目设置不算完整，维护情况不理想。此外，一些自媒体信息缺少原创性，对于部分自媒体平台来说，通常从一些较为大型的传统媒体上取稿，通过一些措施和方法对稿件内容进行调整，完成后开展二次发布。另外，资金来源较为单一，通常境况下经费来源以上级拨款为主要渠道，应该减少依赖政府财政拨款，进行自主营业改革。
县级融媒体多由县委宣传部带领，省级媒体将采用具有延展性的融媒体技术，一大部分的县级融媒体采用自主管理模式，对地方媒体平台进行统一化管理。对于部分较为偏远的县级区域，往往采取分包模式开展此项工作，平台的日常运营不由自身开展，转交相应的专业机构代为操作，但是种种原因这种管理方式并未得到广泛应用。
现阶段县级融媒体转型的问题与瓶颈分析
县级融媒体建设虽然得到了上级政府的充分重视，但是依旧存在许多问题，从业人员还是原来的人员，过去精于广播、电视、报纸的传统媒体人一时难以转型，无法适应自媒体平台，难以将传统媒体思维转变到新媒体思维中去。这一业务建设时间不长，基础不稳定，管理层也有诸多漏洞。
内容建设不足，管理人才缺乏
县级融媒体缺少对原创内容的重视，调研显示，六成的县级媒体拥有三种及三种以上的新媒体平台类型，大部分停留在今日头条等传统第三方平台上，以此为依托设定了一些正规账号。在内容建设方面存在着较大的瓶颈，一些内容的创新性和影响力不足，与时代较为脱节，与观众的互动较少，基本没有特色。对于部分县级融媒体平台来说，其平台的功能架构还是较为齐全的，内容往往具有一定的区域性特点;但总体来说，更新维护的现状不是很好，有大约20%以上的县级融媒体平台存在大规模停更的情况。
资金缺口较大，规范程度较低
县级融媒体资金大多来自政府拨款，存在不同地区发展不同的因素，政府资金投入也有所不同，大多数县在自媒体平台维护和运营方面的财政投入也逐年减少。中东部地区对融媒体建设的重视程度较高，一些欠发达地区如西北部、东北地区的重视程度较低。在运营和管理方面，县级融媒体的资金来源主要为政府拨款和地方扶持，主要实行自主运营管理，但融媒体建设的财政投入总体偏低。因此，建设工作成果有待提高。
管理理念滞后，机制亟待创新
对于县级融媒体来说，其发展建设依然处于起步阶段，各方面的条件还不够完善，除了应该在内容方面不断提高，还要整合有限的媒体资源，调整组织架构，不断优化县级融媒体行业的内生动力。
县级融媒体转型建设的对策探讨
目前县级媒体融合进入了以县级媒体为重心的新阶段，在傳播信息中逐渐发挥着重要作用，也是联系基层的重要方式，基层建设上升空间很大，要更快、更全面地将党和政府的声音传递到基层的千家万户。不同地区文化差异较大，需要因地制宜，县级融媒体的上升空间较大。
移动优先，降低资产负担
自媒体要降低身价，不能走进建设误区，花费精力在没用的屏幕建设，无用的投资会提高成本，若管理不当效益不高，造成利润降低，不正当使用财务拨款。县级融媒体没有必要搞一些高大上的现代互联网科技建设，主要在于管理理论正确，合理利用民风特点进行内容打造。打破传统广电的思路，将传统的传播方式变化为新兴媒体多元融合方式。与有影响力的自媒体如央视新闻、腾讯视频等APP进行合作，提高收视率和影响范围，提高口碑。
媒体框架打建过程中，要把短视频的产出作为重点对象，短视频是目前互联网自媒体的新潮流也是新风口，具有一定的优势，也十分亲民，是作为融媒体的最佳选择，文字图片不及短视频引人注目，不少县级融媒体选择通过直播的形式进行引流，但直播不能作为每日的信息报道，因此大多数依然采用传统的广播辅助图文形式，直播可以作为媒体的第二形式选择，能够增加群众与账号的互动数量，增加群众的认同感，一些具有代表性的传媒集团坚持移动优先战略，推出了诸如短视频、微直播、VR等多种现代技术类型的融媒体产品。
内容为王，提升媒体影响力
无论媒体如何发展，融媒体的好坏都要以栏目的内容质量为重要标准，它要集合音频图片等多种形式传递内容为读者带来多种体验，媒体内容可以插入一些高科技技术包括虚拟现实世界、机器人等来提高融媒体的收视率，提高效率，增加利润，降低成本。
党媒内容生产的关键在于始终服务大局与用户需求，发挥媒体引领社会的舆论导向作用。地域的独特性是最应该被重视的，基层往往具有很多别样的特征，对于县级媒体来说，靠近基层、靠近群众才能够保持新闻素材的真实性。要尽快对地方的人和事有所了解，尽可能采取本地化、个性化运营策略。
对于县级融媒体发展来说，要通过以下几方面的措施，不断加强内容建设，持续提升用户粘性：对于一些较为浅显的内容来说，时效性、传播性、社会性的要求往往较高，需要尽可能贴近用户的生活现实，带入用户的体验情绪之中，引导广大受众群体参与传播路径，成为新一轮资讯传播的纵深参与者;对于一些较为深刻的内容来说，则需要采取另外一种策略，需要新闻素材具有一定的思维逻辑，具有相当高阶的价值取向，这类资源需要以原创为主，能够在社会上起到一定的启发意义，帮助用户产生更加深刻的逻辑思考。与此同时，作为融媒体来说，要多加借鉴优秀原创内容和收集热点事件信息，在广泛的信息中提取需要的内容，选择适合新媒体要求的内容，对内容进行再加工。
融合传播，强化整体实力
提高媒体平台浏览量和曝光度，当账号阅读量达到一定数量时，可以将广告等模式融入其中，通过广告的模式来增加利润额度。对于公众号而言，粉丝量达到一万以上就具有一定的推广价值，平台可以以此为契机，通过内容建设实现资本的积累，打造更加多元化的融媒体经营格局。
服务本土，优化人才培养
县级融媒体的发展需要不断注入新鲜血液，开展灵活的人才合作模式，对入门学员进行创新培训，邀请专家进行系统讲解，提高福利待遇招聘外来优秀人才，采用人才派遣等方式，拓宽人才合作渠道，更好地提高人才利用率，加大对本土人才的培养力度，使得县级融媒体能够更好地传播本土信息事业。
县级融媒体建设发展不断加快，是自媒体的发展趋势，应该把及时为本地老百姓提供新闻资讯、生活服务、社交互动作为核心定位。打通舆论渠道，服务群众，县级媒体要有自己的原创内容输出，不能照搬其他媒体的内容，建设符合当地特色的平台。在建设过程中会遇到许多问题，要积极投身融媒体改革，推进县级融媒体建设，逐渐成为具有代表性的客户端之一。
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